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消费者很多变成了“成分党”,对于化妆品加工厂是“喜”还是“忧”。

作者:美妆蒙面人 来源: 日期:2019-02-14 10:45:04 人气:116

根据《消费品使用说明化妆品通用标签》规定,从2010年6月17日起,所有在我国境内生产或进口并销售的化妆品,均须在包装上真实标注所有成分的中文标准名称。生产的化妆品上必须贴上“全成分”标签。可以毫不夸张地说,全成分标识看似保障的是中国消费者的知情权,实则在很大程度上规范了中国化妆品的进程。

消费者很多变成了“成分党”,对于化妆品加工厂是“喜”还是“忧”。

这也为很多年后火遍中国化妆品圈内外甚至央视露脸的三个字“成分党”埋下了伏笔。已然,成分党不仅仅是一个群体,更是一种趋势,预见未来。但是时间在变,流行在变,按照历史的进程,成分党或许会越来越多,但基于“成分”的狂欢还能持续多久呢?这场看似从原料开始的“营销”,对化妆品上游制造企业,是助推器还是紧箍咒呢?


记者通过搜狗微信搜索“成分党”三个关键词时,搜到约1000条结果,同时在行业媒体的年终报道上,“成分党”“热门原料”也成为绕不开的话题。在记者与化妆品加工厂上游企业聊到这个问题时,他们也不约而同的感叹:“现在大家都在聊这个。”



可以说,成分党是伴随着教育和互联网应运而生的。他们掌握着新媒体时代的话语权,营造了一种传播环境,在这种环境的催生下,他们足以影响更多的外围的人。化妆品的消费群体仍是以女性为主,根据国家统计局统计数据测算,我国25-45岁女性人口已接近3亿,无疑这也是众多品牌发力的主要群体,伴随化妆品消费群体年轻化,这一人群基数还会进一步扩大。


2018年的“成分党”对这些成分一定不会陌生:烟酰胺、白藜芦醇、透明质酸、水杨酸……美白成分烟酰胺在各大公众号被反复提及和安利后,“烟酰胺”也从名不见经传的化学成分变成超越化妆品“品牌”的存在,而最早发掘“烟酰胺”并将其充分运用的宝洁集团自然也把握住了这次机会,在2018年双十一美妆品类榜单上,OLAY也涨势明显排行第二。还有加拿大小众品牌The Ordinary、英国品牌Ce rave等相继走红。


很多人买护肤品的步骤往往是小红书、微信大V、知乎等,浏览一遍之后审慎剁手。品牌在营销上也会有所侧重,几乎在护肤产品的详情页上,都会有那么几个成分的身影,中草药提取物、透明质酸、烟酰胺等等,已经成为品牌说明的标配,甚至一些网红品牌也慢慢借助某些成分火爆起来。而这个不容小觑的群体和他们的影响力自然影响了整个化妆品行业,遍及上下游。


2016年一款专门用来查询化妆品成分的APP美丽修行横空出世,从安全风险、活性成分、治痘风险以及使用目的四个方面来评测产品配方,使用大数据通过表绿标红进行曲隔。无疑这是一款针对消费者的APP,但是在记者走访上游工厂时也发现,美丽修行在上游ODM也是一款热门软件。在聊天的过程中,无论是代工厂工程师、市场部人员对这款软件都不陌生。


上海化妆品加工厂美思澳生物科技有限公司营销副总伏杰山在化妆行业11年了,他说:“化妆品成分表是有界限的,有时候添加小于1%,其实就是为了宣称迎合消费者”。


上海化妆品加工厂化妆品oem提示你:原料不等于成分,配方表和成分表从关注点到添加量都有差异;同一成分在不同配方中也会扮演不同的角色,不同原料起效果的成分添加量也有所不同。很多年前有人说化妆品是一门玄学,但是现在的化妆品研发更是一门科学。有人觉得一眼可以看透,有人终其一生觉得这里面学问大着呢!


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